Quelles sont les grandes tendances du marché du web? 3 exemples intéressants: le web semantic, les mondes virtuels, l’économie de l’attention

Toutes les industries sont marquées par des modes, suivent des cycles. Le web n’est pas une exception!

Un petit récapitulatif des 10 dernières années:

• 1998 : 2 000 000 de sites, Internet devient incontournable
• 1999 : La mode des startups
• 2000 : La folie des startups
• 2001 : La bulle
• 2002 : L’explosion du Spam
• 2003 : Le Haut-débit se généralise
• 2004 : Le Web 2.0, Les Blogs,Les Wikis
• 2005 : Ajax
• 2006 : Le web Social
• 2007 : Les Widgets
• 2008 : Le web mobile

Voici 3 nouvelles tendances qui attirent mon attention aujourd’hui :

• Le web semantic
• Les mondes virtuels
• L’économie de l’attention

Le web semantic permet à un ordinateur de donner du sens aux informations qu’il stocke. Cela passe par l’annotation ou le tagage des informations par des mots clés ou par la création de mécanismes d’analyse de l’information. L’intérêt est le suivant : une fois que l’ordinateur peut comprendre l’information, il peut la trier, la modifier, l’associer, etc. Il devient bien plus intelligent, plus efficace et ouvre de nouvelles possibilités aux utilisateurs. Malheureusement, aujourd’hui encore, le web semantic est essentiellement un mot à la mode qui permet à de nombreux consultants de mettre en avant leurs services sans rien apporter de concret aux clients, il faudra du temps pour que les choses changent.

Les mondes virtuels sont mieux connus, notamment grâce à la forte médiatisation de SecondLife. SecondLife a justement attiré de nombreuses entreprises, poussées par la flambée médiatique et la promesse d’un nouvel eldorado commercial. La plupart ont déjà réalisé que la vérité était plus complexe et ont abandonné ce monde virtuel, pour retourner dans leur sphère classique de compétences. Mais les opportunités commerciales dans les mondes virtuels n’ont pas disparu pour autant.

Enfin l’économie de l’attention est un concept très intéressant, puisqu’il permet de comprendre les relations entre l’offre et la demande dans un contexte non monétaire, où l’attention remplace un paiement direct. En effet, le site web offre son service contre de l’attention. C’est un échange bénéfique pour tous les membres, puisque si le service est de qualité alors l’attention de l’utilisateur sera naturellement forte. Cette attention forte, le site peut la revendre à des annonceurs qui bénéficieront d’autant plus de leur investissement que la consultation du site est volontaire et faite avec “attention”. C’est mieux que la publicité traditionnel et le “temps de cerveaux disponible” que vend TF1, où le consommateur subit véritablement la publicité. Bien-sûr il ne faut pas handicaper son service avec une présence publicitaire excessive, qui compromettant l’attention, ferait diminuer la valeur de la page. Il y a donc un équilibre bénéfique qui pousse à améliorer sans cesse son service pour augmenter ses revenus et une sanction naturelle pour celui qui se contenterait de contacter de nouveaux annonceurs sans se soucier des utilisateurs.

(Image en Creative Commons, respect de la paternité, source flickr, auteur luisvilla, modifié par moi)