Réaliser une étude de marché n’est pas une chose facile, pourtant ce travail est très très précieux

By Christophe on Feb 19, 2008 in Marketing, Méthode

Répondre à des questions précises alors que notre idée est encore floue peut laisser perplexe. Comment savoir à quel prix vendre un service qui n’existe même pas ?

Créer un produit / site / blog est un phénomène complexe. C’est un aller-retour constant entre le produit et le marché. En effet, le produit naît d’une réflexion sur le marché et la réflexion sur le marché dépend aussi du produit.

L’utilité de l’étude vient justement du fait qu’elle contraint à se poser des questions difficiles. Il n’est pas toujours possible de trouver les réponses justes, mais réfléchir à ces sujets est essentiel. Cela permet de prendre conscience des problèmes qui se poseront tôt ou tard aux créateurs.

L’excellent site de l’apce indique quelques questions auxquelles il faut répondre dans une étude. Voici une sélection de 10 questions auxquelles je vais répondre dans de futurs articles :

Quelles sont les grandes tendances du marché ?
Qui sont les acheteurs et les consommateurs de mon service?
Quels sont leurs besoins ?
Comment se comportent-ils ?
Qui sont les concurrents ?
Que proposent-ils ?
Quel est l’environnement de mon marché ?
Quelles sont les contraintes de mon marché et les clefs de succès ?
Quelles sont les opportunités et les menaces éventuelles ?
Y-a-t-il, oui ou non, une opportunité pour que mon projet réussisse ?

(Image en Creative Commons, respect de la paternité, pas d’utilisation commerciale, partage selon les conditions initiales, source flickr, auteur rebeccamissing, modification par moi)

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